听多了狼来了的故事之后,你会不自觉地对此产生怀疑,狼真的会来吗?
是的,它来了。
过去这一两个月,游戏圈有几个事情是很有故事性的,这些事情或许都是独立的事件,但是当把这些独立事件放在一起看,你会看到某一种独特的化学反应。
(资料图片)
第一个是7月中旬的时候,朝夕光年旗下的一款游戏《晶核》上线了,如今一个半月的时间,保持畅销榜前10的成绩。
第二个是8月中旬的时候,一个两年前已经上线的MOBA手游《曙光英雄》,突然就火了起来。
第三个是8月底的时候,靠着DNF起家,也是DNF目前最大的基本盘之一的旭旭宝宝从斗鱼转到了抖音直播。
三个事情,两个表象,一个答案。
两个表象是,字节跳动在大ARPU上挖了腾讯的墙角;字节跳动在大DAU上轻轻试探了下腾讯。
一个答案是,字节跳动的游戏业务,真的要发起进攻了。
朝夕光年立起来了
先说说第一个事件,从2019年初字节跳动成立朝夕光年这个对外的游戏品牌,到今天不到5年的时间。
这5年时间,朝夕光年着实是发了不少产品,做了不少事情,可惜的是,很多产品是空有一腔凌云志,奈何难生两翼风。
但是,我们很早很早就预测过一件事情,字节跳动想要做一款赚钱的游戏不难,是肯定可以的,因为早在2019年字节跳动做游戏业务之前,它旗下的平台流量有大概不到三分之一,是被游戏公司买去了,主力就是RPG、SLG这些特别赚钱的品类。
有这个基础,想要做一个赚钱的游戏,很难吗?
但是过去4年半的时间,朝夕光年是坐看风起云又涌,静待云卷云又舒,佛系到让人觉得它的姓不是字节跳动。
当然,我们也必须承认,朝夕光年和抖音之间的关系,除了都姓字节跳动外,其它也就没了,两个业务部门不说是相亲相爱,也能说是井水不犯河水。
所以,4年半的时间,朝夕光年还是要把该交的学费要交了,该踩的坑要踩了,然后带着《晶核》来了。
市场上各种分析,有说5亿月流水的,有说15亿月流水的,不管是多少月流水,但《晶核》显然是属于一个成功的爆款产品了。
从这一点去看,朝夕光年这个品牌,立起来了。
但我们说过,对于字节跳动这个集团来说,游戏业务赚钱这个事儿是要排在第二的,排在第一的是要和它的内容生态形成一定的协同。
直接点说,你在抖音是看不到《王者荣耀》和《英雄联盟》的,而这两个产品的流量在游戏内容当中占据了什么位置我们都知道。
回看时间,第一次相关的诉讼是2018年11月,而朝夕光年品牌的成立是2019年年初。
这是有迹可循的。
MOBA的演习与实战
说完朝夕光年,我们来说第二件事情,就是《曙光英雄》这款在8月中旬突然爆火的产品。
前段时间,DataEye发了一个很有意思的文章,其中说了这么一个事儿,《曙光英雄》是先在短视频平台爆发,以抖音为主,覆盖火山小视频、快手等等,然后蔓延到了微博。
其实,我们之前在写那个MOBA手游的相关文章时,提到过一嘴的是,《曙光英雄》这个事情背后,平台的痕迹太过于急促和刻意了。什么平台?显然就是抖音嘛。
否则你怎么解释,这些UGC内容突然性的密集爆发,并且那些都不能成为达人的作者内容成为爆款,又如何解释JJ世界对于《曙光英雄》突然的流量暴增一点事前的准备都没有这么个事儿呢。
抖音为什么这么着急?还不是因为一直以来在游戏流量上的缺失,所以希望能找一个产品成为代替品。
但显然,《曙光英雄》不具备这样的能力。
这也不要紧,因为马上字节跳动自己的MOBA手游也要上了,这个产品不是朝夕光年的,是沐瞳的,《决胜巅峰》(MLBB)在4月份已经拿到了版号,现在为《曙光英雄》做的一切完全不是毫无意义。这是一场演习,也是一场实战。
挖角腾讯
最后一件事情,旭旭宝宝从斗鱼转到了抖音。
这当中,固然有我们之前所说的斗鱼不愿意开出高额的签约金的事情,但更不能忽视的一点是,《DNF手游》至今是犹抱琵琶半遮面,三年又三年,黄Sir,快10年了已经。
旭旭宝宝作为DNF的头牌主播,没有人比他更知道这个端游产品是一点点下滑的。这个时候,《晶核》出来了,不管什么个叫法,它和DNF有着极大的相似性这一点是没法否认的。
于是,朝夕光年和旭旭宝宝一拍即合,两者就这么勾搭到了一起。朝夕光年找到了一个足够牌面的主播来代言,还有巨大的流量注入,旭旭宝宝找到了手游端的代替品。
然后,就是在朝夕光年的穿针引线下(传闻中朝夕光年支付了类似的直播签约金),看上去是从斗鱼去了抖音,实际上从腾讯去了字节跳动,自此改换门庭。
沐瞳是另一条腿
三件事,都是独立事件,但是都有牵连。
体现的是,字节跳动当下的游戏是一个很有趣的组合,朝夕光年本来是准备做什么的,不清楚,但现在的定位有点类似一个高净值部门。
我们可以看看朝夕光年从成立至今面向市场推出的产品和品类,指向都很明显,就是大ARPU类的产品。
但是朝夕光年再高的净值,它对于字节跳动的意义无非就是流量变现的效率高一点而已,所以,这几年其实抖音和朝夕光年的关系,就像我们上面说,除了都姓字节跳动,你也找不出其它特别的。因为朝夕光年对于抖音而言,带不来它想要的东西,就是游戏内容。
朝夕光年当然也有自己的苦衷,不是不想做大DAU,是力所不逮,腾讯一开始也是做的大ARPU产品,当年的四大天王就是很明显,网易也是。
直到《英雄联盟》,腾讯算是找到了大DAU的产品,还不能完全算自己的,真算自己的要到2015年的《王者荣耀》了。网易更是摸爬滚打这么多年,才在今年年初在《蛋仔派对》上找到大DAU的答案。
朝夕光年首先要想的是怎么证明自己在集团中的价值,不是为抖音证明自己的价值,短时间里做不了大DAU,做个大ARPU也是一种价值。
这当中的逻辑关系是抖音有自己的KPI要背,流量不可能白给朝夕光年啊,朝夕光年也有自己的KPI要背,不可能为了给抖音做什么生态协同,直勾勾的就瞄着大DAU做。
这个时候,字节跳动想到了另外一种办法,收购一个大DAU的产品,国内没有,就去国外收,于是沐瞳成了字节跳动下的子公司。
目前来看,就是朝夕光年走一种路线,大ARPU,另外一种路线上,也就是大DAU,字节跳动完全的押宝了沐瞳。
现在,大ARPU这个方向上,朝夕光年从腾讯那里挖了墙角,把当年腾讯最典型的大ARPU的支柱之一给挖了。
而在大DAU这个方向上,抖音也轻轻的挠了一下腾讯的后背,尽管没成功,但也算是来个提前的试水,为接下来真正的字节MOBA铺路。
搞了将近5年的时间之后,字节跳动这匹狼真的要来了。
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